“薇娅”，这个消失已久的名字，最近又出现在了公众视野。但这次，外界普遍认为详情页设计，薇娅已经没必要复播了。

2021年12月，正值直播带货风口上的薇娅，因为逃税漏税，导致全网账号被封，并被处罚款共计13.41亿元。如今，2年半多时间过去了，再次出现在公众视野的“直播一姐”薇娅，不再是以复播的形式。

主图设计

6月17日，杭州市市场监督管理局、杭州市钱塘区人民政府主办的浙江平台经济“创业第一课”正式启动了。“课程”目的是，通过百名创业导师计划、平台经济实训基地，加速培育高水平创新型人才。而薇娅出现在嘉宾名单里。薇娅也在现场以谦寻（杭州）文化传媒有限公司联合创始人的身份，对浙江省评选出的首批平台经济创业典型案例进行了点评。

20岁左右的年纪时，薇娅曾独自到北京闯荡，做过服装店导购，做过歌手，创过业，即将而立之年选择进军淘宝，在人生低谷，迎上了淘宝直播的风口。

在《人生是用来改变的》一书中，薇娅回望自己近20年来的改变之路时发出过这样的感慨，“每一次改变都是礼物，每一次蛰伏都是扎根。人生没有所谓的弯路，走过的每一步路，都是到达终点的必经之路。”

而现在，对薇娅来说，超级主播已不再是唯一的职业头衔选项。

隐退三年，直播大环境已变

此前据媒体报道，2021年12月，浙江省杭州市税务局稽查局依法对黄薇作出税务行政处理处罚决定，追缴税款、加收滞纳金并处罚款共计13.41亿元。黄薇因偷逃税致歉后，其在多个平台的账号被封。

而13.41亿元这一数字，超过了范冰冰因偷逃税被追缴并处罚款的8.84亿元，引起轩然大波。随后，薇娅也开始了“隐退”的三年。

2022年2月起，薇娅以前的助播团队推出了“蜜蜂惊喜社”、“蜜蜂欢乐社”、“蜜蜂心愿社”三个直播账号，在淘宝重新开始直播，账号主播成员均由薇娅团队原班人马参与。

据了解，截止今年6月，蜜蜂惊喜社已成为淘宝站内“王者主播总榜”TOP级直播间，粉丝数量超过1260万。飞瓜数据显示，在今年的6.18大促中，薇娅曾经的助播琦儿的首场直播获得了1292.3万元的销售额。

隐退直播间后的第一年，围绕薇娅的公开事件并不多。2023年为数不多的高调亮相是，2023年4月，薇娅作为浙江百年老字号研究院、国潮学院“首席导师”详情页设计，在杭州与大家分享“如何利用直播电商赋能老字号”。同年4月，“谦寻(杭州)控股有限责任公司2000多万元买地、投资不低于3亿元盖楼”的消息也不绝于耳。

据了解，2023年4月，谦寻控股斥资2206万元竞得杭州滨江区永久河单元M1-02（01）地块，供地方式为“先租后让”方式，或将作为该公司的直播基地使用。

在买地之后，2023年，薇娅电商公司曾申请注销——杭州谦寻电子商务有限公司新增简易注销公告。而谦寻电子商务公司成立于2016年11月，注册资本100万元，法定代表人为黄薇(薇娅)丈夫董海峰。同时，董海峰持有该公司51%股份，是公司大股东。

薇娅隐退的三年间，直播大环境已发生变化。曾经直播电商造富神话中最大的受益者——超级主播们今年纷纷逐渐退出一线，其团队销量成绩也不如往年。

一方面，消费者已逐渐回归理性，趋于保持现金流理性购物，不会因为电商节图便宜大量囤货的现象，是现在正在发生的事实，也将是未来一段时间的趋势。即使是头部直播间，业绩已经很出色了，但其实也难挡整体大环境趋势的影响。

今年618，就连此前一直闷声赚大钱的美ONE合伙人、淘宝直播头部主播李佳琦也都开始说，今年“6·18”大促是最难的了。

有数据显示，今年6·18预售首日，李佳琦美妆专场直播实现GMV约27亿元，较去年同期的近50亿元下滑46%。虽然随后，小程序美工李佳琦所在的公司美ONE对该消息进行辟谣，表示该数据统计方式不准确。但超级主播们面临的压力与日俱增，是谁都不可否认的事实。

根据艾瑞咨询测算，2023年中国直播电商市场规模达4.9万亿元 , 同比增速为35.2%，相较于行业发展早期，已出现下滑趋势。

当然，薇娅以新身份出现，并不意味着放弃直播，而是在寻找更多的可能性。可以说，薇娅身份的转换，也是一个信号。第一批快速崛起吃到行业红利的超级主播们，都需要思考当原始红利逐渐消失时，自己是否需要第二发展曲线的问题。

为什么是短剧带货

对于薇娅的更多可能性，外界一直都在猜测薇娅夫妇进军短剧界。

今年，谦寻的商业版图再扩了短剧这一赛道，薇娅夫妇做出了押注短剧，试水大促的一系列动作。今年5月，薇娅代表的谦寻以“直播+短剧”在“618电商大促”出圈，在《蜂总的37日独宠》中把短剧融入直播带货中。

天眼查显示，北京谦萌文化影视制作有限公司的控股股东是谦寻旗下谦越文化，持股高达60%，合作伙伴是曾担任华谊兄弟经纪联席总经理的宗帅，宗帅旗下的萌扬文化在北京谦萌持股40%。海报信息显示，谦萌文化于6月中下旬开拍《替身男友》《我家来了男保姆》《别跟弟弟谈恋爱》三部短剧。

尤其是在今年6月17日，薇娅出现具备有官方主办背景的创业类活动的“创业第一课”活动嘉宾名单后，大量围绕薇娅转行的争议声也没停止过。短剧正被视为其转行的重要方向。

系列短剧流量密码在于节奏快、剧情爽、有反转，已经成为社交平台上不可争议的，2024年创业风口。据了解，短剧带货的盈利模式是，利用短剧剧情来提升商品的曝光度以及转化率，延长产业链上的利益分配。相比直播带货，带货成本更低，不用天价坑位费。一旦做成爆款，有机会轻松撬动上亿播放量和千亿市场。

而短剧这一市场在国内的增长潜力之快也是肉眼可见，供给井喷式增长反映着用户旺盛的内容消费需求。艾媒咨询数据显示，2023年，中国微短剧市场规模达373.9亿元，同比上升267.65%，预测在2024年将超过500亿元，2027年超1000亿元。

政策方面，今年1月，国家广播电视总局办公厅发布了《关于开展“跟着微短剧去旅行”创作计划的通知》，提出要大力推动微短剧题材、体裁创新，积极探索微短剧与文化和旅游等产业跨界深度融合。而微短剧市场当前已进入“备案时代”——今年6月“最严短剧新规”落地，微短剧实行分类分层审核，未经审核且备案的微短剧不得上网传播。

事实上，谦寻很早就开始布局，打造了全产业链的直播商业版图。天眼查显示，目前，薇娅的丈夫董海锋仍担任谦寻文化的董事长和法人，公司旗下业务涵盖直播服务、数智供应链、全域营销、品牌孵化、IP商业化、人才培训、AI数字人、直播出海等，还签约了林依轮、李响、李艾等明星主播。

直播业务之外，在资本市场上，薇娅夫妇也没闲着，找机会做投资进行资本运作。去年5月，小家电企业德尔玛登陆A股深交所创业板，上市时在股东名单中，黄薇丈夫董海锋持有1050万股。而德尔玛公司，曾吸引小米集团旗下天津金米等知名机构投资。

2022年，“胶原蛋白第一股”巨子生物在港交所挂牌上市时，业绩颇为亮眼。在巨子生物唯一一轮融资名单中，薇娅夫妇的身影也出现其中，而融资队伍里还有高瓴、CPE源峰等明星机构。而值得一提的是，德尔玛与巨子生物的产品也曾被薇娅在直播间大力推广过。

投资、孵化网红主播、短视频内容生产及投放全域内容营销、数智供应链、IP商业化、人才培训、AI数字人……从直播开始，薇娅慢慢挖掘出了更多商业化的可能。

应该看到的是，薇娅虽然开拓了很多新的可能性，但是核心还是围绕着电商这一业务主线进行周边和上下游布局，并没有跨界太远。从这个意义上说，薇娅的尝试，也可以给其他超级主播带来启发。（本文首发于钛媒体APP，作者｜柳大方，编辑｜房煜）

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